为响应国家精准扶贫号召，助力中国2020年全面建成小康社会，中国电视购物联盟在2018年7月18日首届电视购物节新闻发布会上，与国家级贫困县重庆市奉节县签署公益助农协议，标志着行业公益助农项目正式进入筹备阶段。此次活动的公益助农节目将于8月8日8时至20时在中国电视购物联盟会员频道上陆续播出，由各平台组织公益农产品售卖，实现强农、惠农、富农的目标，推进农产品市场的转型升级。
电视购物频道作为拥有国家广电媒体属性的零售通路，其社会效益将始终优先于经济效益。让利与回馈会员并不等于粗暴的价格竞争，电视购物行业经过近年来的转型和发展，正逐步打造品质优选、价格优惠的视频购物平台。
首届电视购物节期间的公益助农销售，在竞争激烈的商业文化中增加了一抹温暖的金色。电视购物频道在销售重庆奉节脐橙的过程中，将提供黄金时间段、优秀的节目制作团队、专业化的视频展示技术支持。在此基础上，各平台不赚取任何费用，所得收益全部归于果农，以实际行动践行公益理念，在助农销售的同时，协助当地政府宣传农产品品牌，“授人予渔”，助力精准扶贫。
精准扶贫，行业奉献爱心
优质农产品难以大规模走向市场，一直是贫困县农民增收难的疑难杂症。重庆奉节县属于国家级贫困县，有贫困村135个、建卡贫困户34185户124425人，是国家扶贫开发的重点县之一。全县的主要收入来源于脐橙的种植，全县脐橙种植面积30万亩，年产量30万吨。但是奉节县属四川盆地东部山地地貌，地形以山地为主，交通极为不便，这让奉节脐橙在对外运输存在很大的困难；再加上受困于信息不流通，高品质的产品缺乏有效的包装和宣传，没有建立起品牌影响力，奉节脐橙的销售渠道极为有限。奉节县的果农常常在丰收季以泪洗面，果农辛勤劳作一年，所得还不足以满足自己温饱，遑论父母妻儿？
为了让奉节脐橙走向消费者的视野，让因客观条件导致滞销的优质农产品走向更广阔的市场，电视购物行业向大众展现公益力量。
首先电视购物作为重要的零售平台，有强大的供应链管理能力，它直接将农产品供应商和消费者连成一个整体，完成无缝连接；其次电视购物拥有强大的品牌打造和宣传能力，能帮助优质农产品提升品牌影响力，从根本上解决农产品滞销的问题，增强品牌的商业活力；再次电视购物拥有独特的媒体属性，它集品牌宣传和商品宣传一体，能在消费者了解商品的过程中扩大商品品牌影响力，一举两得；最后电视购物具备专业的商品呈现能力，每一档节目都配有节目主持人，他们既是优秀的视频展现人员，同时也是专业的商品介绍员，让商品通过视频以立体、生动的形象展示在消费者眼前，给消费者留下深刻的印象。
相信通过电视购物行业推出的脐橙订购活动，能有效助力奉节脐橙的销售，让果农没有后顾之忧，同时进一步扩大其品牌影响力和知名度，帮助当地政府和种植户开发更广阔的市场，从根本上帮助果农实现增收脱贫，达到精准扶贫的目标。
勇于担当，承担媒体责任
作为拥有国家广电媒体属性的零售平台，各购物频道在刺激经济，拉动消费的同时，更应主动发挥自身的媒体强项，履行媒体的社会责任，回馈社会，为之奉献，能力越大，责任越大，扶农助农是全体电视购物从业人员的心愿。
奉节脐橙不是扶贫的开始，为贯彻落实国家农产品进城战略，扶持全国农户和农业企业，早在此次发布会之前，各频道就已经响应国家号召，着手开展公益助农活动。央广购物推出公益助农节目《希望的原野》已深入全国多地发掘优质农产品；优购物推出的《走进原产地》和快乐购推出《中国原产一县一品》走到田间地头，用行动践行公益的信念；家有购物《远山的味道》为贵州贫困山区滞销农产品带去希望......他们先后帮助陕西洛川苹果、青海省贵德县藏蜜、攀枝花凯特芒果、蒲江红心猕猴桃、贵州盘州的火腿、乌洋芋等农产品解决了滞销问题，同时扩大了它们在市场中的品牌影响力，取得丰硕的成果。
不同于以往各购物频道独力承担媒体社会责任，此次是行业联合开展的公益助农活动，它的覆盖面将达到一个前所未有的广度。它标志着公益助农活动已经由点及面，上升到行业的高度。
发布会现场，中国电视购物联盟理事长任谦表示：“中国电视购物行业将继续为优质农产品提供品牌策划推广、渠道搭建、产品销售的服务，担当起电视媒体的责任。”
公益行动是电视购物行业不变的初心，未来行业也会将目光更多聚焦于公益领域，以行业性的行动，践行媒体的社会责任。全国所有电视购物频道将做有温度的媒体平台，在确保销售业绩的同时，不断深挖市场需求，提高差异化竞争，将公益融入到日常经营活动中，并根据市场及用户需求不断改进产品设计，以更加强大的产品矩阵满足消费者日渐增长的需求。
