“这种活动都是先到先得的，预约成功后会收到官方发来的消息，只有这时你才算真正获取了去实体店里购买鞋子的资格。”这已经不是徐子年第一次“抢鞋”了，从大二就开始转卖球鞋赚差价的他，准备在提货后将这款原价为1899元的鞋放在微信朋友圈，以高出原价700元的价格售卖。
随着球鞋价格的不断飙高，这几年，不少奢侈品牌也推出了许多球鞋款，从传统、专业的运动品牌中夺取了不少市场份额。事实上，当下的球鞋趋势还催生了一批“炒鞋族”。
穿到脚上那才是鞋
炒鞋能炒出多少效益?
除了Adidas或者Nike门口排着长队的迷弟迷妹们，在二级市场，很多宝贝也已经流动了起来，这更像是一条全新的球鞋产业链。
由于国内的闲鱼、转转等二手平台以及类似Flight Club、Stadium Goods和StockX等寄售类电商平台的存在，售卖球鞋变成了人人都可以做到的事情。
对于徐子年来说，收鞋的渠道主要是从上家客户手里收鞋，其次是从实体店排号，官网抢购收鞋。徐子年告诉记者，自己曾花近一万元从客户那里收来aj1与off white联名的球鞋，并以11000的价格卖了出去，他坦言：“越来越多的人只想靠它赚钱，而不是留住它。球鞋也从而变成了一种交易载体。”
“往往限量鞋款以及一些奢侈品牌所出的球鞋更不缺客户，也更能卖出高价。”在徐子年看来，近年奢侈品牌所出的球鞋价格虽高，但并不缺市场。
在湖滨银泰的Gucci专柜，一款售价为8300元的老爹鞋正处于缺货状态，店员张小姐表示：“如果现在想买的话需要订货，起码得等两个月左右。”
在位于杭州大厦的Balenciaga专柜，记者也遇到了相同的情况，今年该品牌大火的“袜子鞋”也正处于断货状态，“目前还不确定下一批鞋子的到货时间，现在专柜只剩少量女款鞋还有尺码。”
“穿到脚上那才是鞋。”球鞋发烧友吴之昊并不喜欢市场上的倒卖风。“大部分球鞋发烧友愿意为喜爱的球鞋付额外的钱，那就会有人从中获取利益。现在买球鞋的味道变了，价格高了，情怀少了。都是为了金钱、利益，买来炒高价钱后再卖掉赚钱，这和二道鞋贩子没什么区别。”
球鞋市场鱼龙混杂
避免从众尤为重要
在浙江财经大学工商管理学院教授陈颖看来，从品牌到消费者再到转售第三方，球鞋已构成了独特的产业链。而假鞋渗透也让本就鱼龙混杂的球鞋市场风险更加水涨船高。
“球鞋市场一点都不健康，炒鞋、假鞋、买不到鞋。”江岚作为女生同样为鞋而狂，但她越来越觉得球鞋真的很难买，“能炒起来，还是因为有市场，有很多人喜欢，只不过就是越来越买不起的感觉。”江岚还透露，她在广州的朋友时不时就跟她说“我有代工厂，做出来没差别，真的看不出来”，这让江岚感觉无奈。
记者在淘宝平台搜索关键词“椰子鞋”，有不少低于官网原价的同款鞋正在热销。在一家名叫“小母牛朝天”的网店，一款售价为369元的椰子鞋月销量高达6000多件。
徐子年坦言：“做我们这行其实风险很大，因为很容易收到假鞋。我碰到过好几次，对方却死不承认，如此得来的鞋根本卖不出去，只能由我们自己承担损失。”
同样在朋友圈做球鞋生意的曾禾也对此表示认可，“我曾遇到过一个上家通过将假鞋运送到国外再寄回国内的方式牟利，一旦不慎卖出假鞋，就很难再继续做下去。”
陈颖认为，那些通宵排队、收买店员、炒高价格的“炒鞋族”确实在一定程度上是球鞋市场的直接刺激者。在这种情况下，一些不愿意花大价钱的鞋迷就会想尽办法在发售时就买到鞋。
“其实，也有很多品牌利用了消费者的从众心理，将发售时大排长队的场面作为一种营销手段，即使没有太多噱头的鞋款也能营造出一副受欢迎的景象，所以建立正确的消费观，避免从众对消费者而言尤为重要。”陈颖说。
